Хотя зарабатывают меньше мужчин

Недавно пользователи Twitter и TikTok заметили, что косметический бренд Clinique выпустил увлажняющие кремы для женщин и для мужчин. У средств практически одинаковый состав, при этом «женская» версия стоит в 2-3 раза дороже. Подобная ситуация — когда «женские» товары стоят дороже «мужских» — пример так называемого «налога на розовое». Эту практику уже много лет обсуждают (и осуждают) исследовательницы и активистки, однако она все еще существует.

Товары «для женщин» действительно стоят дороже?

Не всегда, но довольно часто.

О «налоге на розовое» (от английского pink tax) заговорили в 1990-х годах на западе. В 1994-м в американском штате Калифорния провели исследование цен, и выяснилось, что ежегодно женщины тратят на 1 351 доллар больше на услуги и товары, чем мужчины. 

Тема вышла на новый виток обсуждений в 2015 году. Департамент по делам потребителей Нью-Йорка выпустил отчет о гендерных различиях в тратах горожан. Выяснилось, что «женские» товары стоят в среднем на 7 % дороже, чем «мужские» или товары без гендерной привязки. К слову, с тех пор в некоторых штатах США действуют законы, запрещающие компаниям устанавливать разные цены на аналогичные товары и услуги для женщин и мужчин.

Аналитики издания Business of Fashion выяснили, что женская одежда люксовых брендов стоит дороже мужской. По разным данным, в Канаде и Франции женщины зачастую переплачивают за гендерно маркированные товары и услуги вдвое, а в Великобритании разница в цене достигает 37 %.

А зарабатывают женщины тоже больше мужчин?

Нет. По данным ООН, разрыв заработных плат составляет в среднем 16 % по миру. В Казахстане женщины зарабатывают в среднем на 25 % меньше, чем мужчины.

Почему тогда женщины платят больше?

Однозначного ответа на этот вопрос нет.

Производители объясняют разницу в цене высокими запросами женщин и большими расходами на производство. Но как наценка на гель для душа, шампунь с «женской» отдушкой или самокат розового цвета связана с производством — неясно. Феминистки призывают бороться с подобной дискриминацией, отказаться от разделения товаров по гендерному признаку. Есть даже целое движение против «розового налога» — Pink Tax. 

Крупные компании тоже учитывают контекст. Например, в 2018 году сеть фастфуда Burger King провела акцию: одну и ту же еду продавали в разных упаковках, для мужчин и для женщин. Еда, упакованная в розовые коробки, стоила в несколько раз выше. Покупательницы были недовольны. Позже компания объяснила, что цель этого — обратить внимание на несправедливые наценки на женские товары, а также призвала бороться с «налогом на розовое».

Зачастую завышенная стоимость «женских» товаров никак не оправдана — розовое стоит дороже просто потому, что оно розовое. Например, компания BIC несколько лет назад выпустила обычные ручки, но в розовом цвете «Для нее» по необоснованно дорогой цене (на 12 долларов дороже обычных), за что подверглась критике и насмешкам.

Если же говорить о косметике, уходовых товарах и услугах, то женщины в любом случае чаще тратят больше потому, что в принципе покупают больше— из-за общественного давления и стереотипов о красоте женщины «ухаживают за собой», вкладывают во внешность гораздо больше денег, чем мужчины.

Что в Казахстане?

Специальных исследований в стране не проводилось.

В соседней России журналистки издания Wonderzine проверили цены на некоторые товары и выяснили, что женские бритвы, пены для бритья и гели для умывания стоят дороже, однако во многих категориях наоборот, дороже товары «для мужчин».